一：打造產品品牌的必要性
1.打造品牌是企業贏利需要
品牌表象是標識，本質是企業的管理、技術和質量等問題。目前，我國中小企業存在產品結構不合理，產品質量不穩定，市場銷售欠穩定等問題。因此，企業要 實施打造品牌的戰略，不斷提高產品質量，夯實市場立足點，爭取贏利目標。事實證明，企業在發展初期，制定長期的品牌管理目標、有長遠品牌經營理念，就 會有更大、更快的成長機會。
2.打造品牌是企業發展需要
由于規模與成本的局限，中小企業之間從價格競爭轉為品牌競爭，原因就是企業的產品很可能被競爭對手模仿、超越，但品牌則難以逾越，持久的競爭優勢來自于強勢品牌。所以，誰打造了品牌，誰就掌握企業發展的主動權。這是穩定發展的資本和持續發展的基礎。
3.打造品牌是消費者的需要
我國品牌消費的意識漸漸增強，消費者以追求知名品牌來實現自身的價值。但相當大的群體以追求外國品牌為時髦。這種狀況，唯有國內品牌成熟時才能改觀。
4.打造品牌是國際競爭的需要
隨著經濟全球化，進入中國市場的國際品牌是越來越多，并且嘗到甜頭。因此，在未來的市場競爭中，無品牌或弱勢品牌的企業將成為強勢品牌企業的貼牌加工廠，沒有自己的終端市場，只有實施品牌戰略，培育自己的品牌，參與國際競爭才是出路。
二：如何打造產品品牌
1、建立品質形象
品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象并不簡單到只是提高一下產品的質量，關鍵是要建立起“良好品質”的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的印象是成功的一半。另外，產品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質形象不能僅僅停留 在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質形象要有“看得見、摸得著”的改善才能滿足打造品牌的要求。
2、建立廣告形象
做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產品。造成這一尷尬結果的原因，很多情況是因為廣告形象不 好引起的。我們要建立廣告形象，企業有二條可控制因素和一條不可控制因素。可控制的因素：一是選擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告。不可控制的因素： 就是廣告質量，包括創意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強；水平 高，形象就好。其實就這么簡單。
3、建立促銷形象
銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經常使用一些促銷技巧，品牌經理就須要仔細 考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當然，“大甩賣”就等于把品牌扔進了泥潭。只要我們用心 看一下，你不難發現，凡是那些與“降價”有關的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波市場革 命
4、建立顧客形象
在20世紀70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”。自那時起，產品就不再是為大眾服務的了，而是為一部分人 享有的。這一部分人就產生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“耐克”鞋的屬于哪一類；誰才會常常喝“茅臺”酒。沒錯， 品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務。但要做好這一點，我認為有效的方法就是動用價格杠桿。我們若想招徠大多數人的生意，就放低價格門坎。如 要維護少數人的利益，就設置價格障礙。價格自然會把人群區隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。
5、建立企業形象
品牌是隸屬于一個市場主體的。品牌形象與企業形象是息息相關的。建立企業形象，可從“有形的建設和無形的建設”入手。前者指的是導入企業形象識別系統，后 者指的是營造企業的精神文化。但這些都是企業內部的打造。建立企業形象，關鍵還是在于更多地進行媒體的宣傳報道。當然，這些媒體消息需要是有利于企業的。 如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業的形象就不可能轉化為市場的形象。企業的形象終究還是要市場和社會的承認的。
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